亿策略晶采观察丨解码亮眼成绩单中国电影“玩”出新生态

“十一”假期期间，你看电影了吗？根据国家电影局最新统计，2025年国庆档电影票房为18.35亿元，观影人次为5007万，票房前5名影片分别为：《志愿军：浴血和平》4.5亿元，《731》3.45亿元，《刺杀小说家2》2.95亿元，《浪浪人生》2.19亿元，《震耳欲聋》1.75亿元。截至10月8日，全年电影总票房已达437.89亿元，同比增长18.98%。实际上，“十一”假期电影票房亮眼，并非单纯市场热度偶然，而是折射出广大观众文化需求的深层变迁与升级。相信很多人和我一样，现在对电影的需求已超越“看个故事”的基础层面，更多转向对精神内核与情感价值的深度追寻。

消费需求的变迁，在票房榜单的受众分层中体现得尤为鲜明。每一部影片的市场反馈，本质上都是观众用购票来投票，选择与自身情感诉求、价值追求同频的作品。例如，《刺杀小说家2》以云中城烟火、燃烧飞龙等IMAX视觉奇观，精准抓住年轻观众对技术美学的追求，而温情喜剧《浪浪人生》则以闽南小镇的家庭日常为主线成为家庭观影首选。

走出电影院，同样精彩无限。今年“十一”假期的最大突破，在于从“票房经济”迈向“多元生态”，中国电影市场持续释放的活力与潜力。《浪浪人生》带火泉州石狮等闽南景点，“电影+旅游”形成消费闭环。同时，票根联动餐饮、住宿的优惠活动，让小小票根成为“消费通行证”。当然，大家都很喜欢的电影衍生品，其市场的热度也贯穿全年，成为生态体系的重要组成部分。从年初《哪吒2》手办脱销，到暑期档《浪浪山小妖怪》带动的衍生品抢购热潮，不仅印证着优质电影IP的商业价值，更展现出电影生态从“内容消费”向“周边消费”延伸的广阔空间。

当18.35亿元票房的数字不断攀升，当5007万观众走进影院，中国电影产业高质量发展的画卷正徐徐展开。尤为关键的是亿策略，“内容+场景+衍生”构建的多元生态模式，努力突破传统消费边界，为文化消费赋予更持久的生命力。我们相信，中国电影正朝着产业更成熟的新阶段加速迈进。